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芒果半年成績(jì)單出爐:湖南衛視大屏收視全時(shí)段均獲CVB、CSM全國網(wǎng)雙網(wǎng)省衛第一

導語(yǔ):2024年上半年,湖南衛視大屏收視全時(shí)段均獲CVB、CSM全國網(wǎng)雙網(wǎng)省衛第一。

 ?。ㄔ瓨祟}:讓文化與科技并肩齊飛,芒果半年成績(jì)單出爐?。?/p>

  一聲聲天籟,“迎”來(lái)中外音樂(lè )交流的高光點(diǎn);一幕幕名場(chǎng)面,“贏(yíng)”得各類(lèi)視聽(tīng)藝術(shù)的新樣態(tài)……2024年過(guò)半,芒果都給你留下了哪些深切記憶?是引來(lái)無(wú)數中外機構及主流媒體紛紛“打call”的《歌手2024》,還是“高開(kāi)瘋走”的《與鳳行》,又或是一場(chǎng)場(chǎng)常做常新的“芒系”晚會(huì )或事件?

  “無(wú)限寵AI,一路高歌”,在對觀(guān)眾們無(wú)限寵愛(ài)的6個(gè)月里,湖南衛視在中國視聽(tīng)大數據(CVB)取得180天省衛第1,占比超99%,再創(chuàng )近年來(lái)最好成績(jì);更在5月,促進(jìn)全國用戶(hù)打開(kāi)大屏,帶動(dòng)全國范圍內省級衛視周五晚間同時(shí)段總收視率較4月上漲超10%,35個(gè)一二線(xiàn)城市范圍內總收視率上漲超15%。

  6月19日,2024年《中國500最具價(jià)值品牌》發(fā)布,湖南廣電位列總榜第66位,蟬聯(lián)省級廣電第1位;多檔節目,或模式出海,或聲震海外,持續產(chǎn)生話(huà)題效應,呈現文化出海規?;陌l(fā)展態(tài)勢。湖南衛視、芒果TV雙平臺,持續以“青春中國”的主流態(tài),在文化建設、藝術(shù)突破與技術(shù)賦能上,一路高歌,一騎絕塵。

  立足時(shí)代文化  主流新媒體勇領(lǐng)潮向

  呼應時(shí)代,勇領(lǐng)潮流,2024年上半年,湖南衛視大屏收視全時(shí)段均獲CVB、CSM全國網(wǎng)雙網(wǎng)省衛第一。讓主流平臺有主流聲量,正能量澎湃大流量,湖南衛視、芒果TV雙平臺,脫胎于省衛,錨定“主流新媒體”,以當代新青年文化為底色,以中華文化傳播弘揚為己任,走出一條生猛亦生輝的芒式“花路”。

  蓄力時(shí)代的文化,關(guān)照當下更引領(lǐng)潮流。湖南廣電緊緊圍繞主題主線(xiàn),深入實(shí)施“頭條工程”,推出系列“大片”“專(zhuān)欄”?!逗闲侣劼?lián)播》連續8天播出特別節目《殷殷關(guān)懷暖三湘》,感悟思想偉力。從《三湘聲動(dòng)蛟龍舞》到《征途如虹耀三湘》;從唱響中國經(jīng)濟光明論的《長(cháng)風(fēng)萬(wàn)里》到聚焦湖南先進(jìn)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的《攀登者》,新聞中心上半年推出十多個(gè)特別策劃報道,著(zhù)眼國之大者,服務(wù)省之大計,自覺(jué)承擔使命任務(wù),壯大主流思想輿論?!堵暽幌?middot;家年華》,以樂(lè )述史,立體展現“中華音樂(lè )編年史”,折射百年中華的風(fēng)貌變遷;《江河日上》,張揚大劇品質(zhì)與氣魄,多維度書(shū)寫(xiě)新時(shí)代生態(tài)文明建設畫(huà)卷;《2024年湖南省慶祝“五一”國際勞動(dòng)節大會(huì )暨第二屆湖湘工匠發(fā)布儀式》致敬勞動(dòng)者,禮贊湖湘工匠。

  助力破圈的文化,以“最大公約數”開(kāi)啟同頻共振。用不設限的青春態(tài),引領(lǐng)時(shí)代青年,更共振全民情緒,是芒果從未改變的價(jià)值觀(guān)。無(wú)論是以直播點(diǎn)燃全民狂歡的《歌手2024》,總在每周六用心陪伴的《你好,星期六》;還是更強調煙火日常的古裝仙俠劇的《與鳳行》,拍出非典型諜戰質(zhì)感的《群星閃耀時(shí)》,觀(guān)照百位百歲老者人生經(jīng)驗的《人生一萬(wàn)年》等,芒果出品始終以“青春視角”破題,連接不同人群視域,與當代觀(guān)眾同聲共氣、同頻共振。

  著(zhù)力出海的文化,豐富世界文明百花園。播出尚未過(guò)半,《歌手2024》便已獲得外交部、中外大使館乃至聯(lián)合國教科文組織等諸多海內外機構力薦,其在競演間呈現的文化多樣性,備受全球矚目。近年來(lái),隨著(zhù)芒果國際傳播布局的深化,越來(lái)越多的著(zhù)力于文化出海的項目,在雙平臺涌現——在《花兒與少年·絲路季》這部現象級爆款里,鮮活的文化交流帶起“一帶一路”文化熱,譽(yù)滿(mǎn)全球;在“小年夜春晚”里,看湖南省首部獲“荷花獎”舞劇片段《四季歌》,代表湖湘文化走向世界;在《傲椒的湘菜3》里,看全球視野下湘菜的“傲椒”氣質(zhì),呈現香氣漫漫的中外美食文化交流;在《青年看世界》里,看見(jiàn)一群熱血的中國青年,對中外文化交融的所見(jiàn)、所思、所想、所行。

  芒果TV國際APP覆蓋全球195個(gè)國家和地區,今年實(shí)施“倍增計劃”,目前下載量已突破1.81億。湖南衛視、芒果TV雙平臺,正立足于活力無(wú)限的主流青年文化、深邃的中國優(yōu)秀傳統文化,貢獻推動(dòng)文明交流互鑒、筑牢人類(lèi)命運共同體文化根基的芒果力量。

  深耕視聽(tīng)藝術(shù)  筑高壁壘突破疆域

  在中國視聽(tīng)大數據(CVB)2024的半年數據中,芒果出品強勢屠榜。在上半年省衛綜藝前30榜單及省衛劇集前10榜單中,湖南衛視以15檔綜藝、5部劇集分別組團入圍,獨占半壁江山;省衛首播紀錄片榜單更是前10占8。既有面狀霸榜,也有點(diǎn)狀登頂——《歌手2024》不僅一舉摘下2024年上半年省衛收視最高綜藝桂冠,還與《你好,星期六》一起,在2024年上半年省衛綜藝TOP3中,獨攬兩席??傆嬘?檔重點(diǎn)綜藝、3場(chǎng)直播晚會(huì )均獲同時(shí)段省衛第1;兩大劇場(chǎng)——金鷹獨播劇場(chǎng)、大芒微短劇劇場(chǎng),也持續摘得同時(shí)段CVB、CSM全國網(wǎng)雙網(wǎng)省衛收視冠軍。叫好又叫座的市場(chǎng)反饋背后,是雙平臺多年來(lái)深耕視聽(tīng)藝術(shù)、回應時(shí)代需求的初心。

  有當代視角的共振。家庭題材劇《歡樂(lè )家長(cháng)群》《時(shí)光正好》創(chuàng )現實(shí)題材的高品質(zhì)表達,共同引領(lǐng)親近生活的共振感;《你好,星期六》則在青春同頻話(huà)題上一騎絕塵,上半年全網(wǎng)熱搜在榜時(shí)長(cháng)近15000小時(shí),暑期還將推出群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的“許愿池”征集,玩法內容、嘉賓陣容讓觀(guān)眾做主;《我想和你唱》讓歌手與歌迷零距離互動(dòng),放大音樂(lè )這一藝術(shù)形式里最本真的快樂(lè );《我們仨》《燦爛的花園》則用“熟人”嘉賓的化學(xué)反應,在流水般的日常中關(guān)照生活。

  有作品體裁的創(chuàng )新。“文藝創(chuàng )作是觀(guān)念和手段相結合、內容和形式相融合的深度創(chuàng )新,是各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素的集成,是胸懷和創(chuàng )意的對接。”作為視聽(tīng)藝術(shù)的引領(lǐng)與踐行者之一,湖南衛視、芒果TV雙平臺以堅定的創(chuàng )新意志,不斷拓展視聽(tīng)作品的題材與內容、形式與手法,局部突破與內容體裁探索并進(jìn)。

  書(shū)卷氣濃厚的《湘行漫記》,有“city walk”更有“深度talk”,是文學(xué)與詩(shī)意在視聽(tīng)領(lǐng)域的顯性產(chǎn)品;文旅探訪(fǎng)節目《我和春天約在清溪》絕非文化與旅游的簡(jiǎn)單疊加,而是量體裁衣獨創(chuàng )的“清綜藝”,共同探尋文化類(lèi)綜藝全新的打開(kāi)方式。

  近期,雙平臺更在大屏黃金檔開(kāi)辟?lài)鴥仁讉€(gè)微短劇劇場(chǎng),高品質(zhì)微短劇的創(chuàng )新已成規模。首發(fā)劇集《一夢(mèng)枕星河》在蘇州新聞綜合頻道同步播出,展現非遺里的“蘇式生活”,一經(jīng)播出便拉高該時(shí)段的收視水位,折射“微”短劇中的“大”價(jià)值。

  有全域傳播的突破。據美蘭德數據,湖南衛視全矩陣粉絲總數已有1.3億,并在2024年上半年獲得省衛融合傳播指數、傳播指數及內容指數三榜TOP1,其網(wǎng)媒報道量、微信刊發(fā)量、微博提及量遙遙領(lǐng)先,最高為第二名的2.8倍。在芒果的全局視野下,有劇與綜的聯(lián)動(dòng),有劇與劇的加成,還有節目與節點(diǎn)的創(chuàng )意合體。點(diǎn)狀事件背后是系統的運營(yíng)思維,讓事件出圈、讓觀(guān)眾體驗再上層樓,更構筑起平臺的價(jià)值高地。今年端午,湖南衛視、芒果TV雙平臺推出“‘中’氣十足過(guò)端午”的節點(diǎn)動(dòng)作,以1檔大屏節目、2場(chǎng)新媒體直播及1個(gè)頻道節點(diǎn)品牌宣傳片的全媒體產(chǎn)品組合拳,引領(lǐng)平臺端午創(chuàng )新編排。在亮出“中”氣十足的青春態(tài)度之時(shí),更“粽”享端午,開(kāi)啟一場(chǎng)場(chǎng)集中的中國文化體驗之旅。短短3天狂攬全網(wǎng)曝光量7億人次,在外國歌手的參與下,滿(mǎn)是文化交流與碰撞的活力。

  此外,思觀(guān)眾所想,《福到福到福寶見(jiàn)面會(huì )》全球直播大事件,預熱全國首檔大熊貓飼養員科普紀實(shí)節目《熊貓一家人》,掀全民矚目;五四青年節,不僅與共青團中央宣傳部聯(lián)合發(fā)聲,洞察《青春總有新花樣》;《群星閃耀時(shí)》《燦爛的花園》等劇綜還一齊推出五四青年節聯(lián)動(dòng)視頻,創(chuàng )青春節點(diǎn)新樣態(tài)。

  社會(huì )傳播的分眾化,信息觸達的“繭房”化,讓全域激活能力顯得越發(fā)珍貴。手握內容爆款密碼的芒果,正不斷以“不設限”的平臺運營(yíng)思路,讓一切皆為我所用,突破內容及傳播的疆域。

  錨定技術(shù)  忠于創(chuàng )新

  “科技”是2024年視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)里不可忽略的關(guān)鍵詞之一。湖南衛視、芒果TV雙平臺早已布局多年,尊重技術(shù)更善用技術(shù),讓科技為藝術(shù)創(chuàng )造無(wú)限可能。這里有科學(xué)的支撐體系,“技術(shù)主導”賦能內容迭代。芒果有目共睹的上新速度背后,除了一套套高效運轉的“運營(yíng)系統“及“創(chuàng )新系統”之外,還有一套高技術(shù)含量的“節目生產(chǎn)中臺體系”。大到7天一臺晚會(huì ),小到3天一條MV,如果說(shuō)此前的“速度”讓人驚嘆,那么這一次,技術(shù)主導背后的“高度”更令人矚目。讓每周一場(chǎng)爆款直播成為常態(tài)的《歌手2024》,首次現場(chǎng)搭載L-ISA沉浸聲音響系統、首次全面使用睿道(RIEDEL)全雙工通訊系統,還擁有“有史以來(lái)最復雜的”綜合轉播系統……在技術(shù)的支撐下,為廣大觀(guān)眾提供了全民導播、多屏同看以及AI導演愛(ài)芒“云陪看”的各類(lèi)沉浸式體驗,讓全媒體時(shí)代的文藝體驗有了嶄新的模樣。

  這里有堅實(shí)的技術(shù)后盾,“全鏈路創(chuàng )新”開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)維度。在湖南廣電的綜藝節目、電視劇、紀錄片乃至頻道產(chǎn)品中,新技術(shù)使用占比超過(guò)90%,正突破視聽(tīng)產(chǎn)品邊界,開(kāi)拓更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間。平臺節點(diǎn)運營(yíng)系列產(chǎn)品——《AI上二十四時(shí)節》,利用最前沿的AI視頻生成技術(shù),將中國傳統節氣創(chuàng )新呈現?!度珕T加速中·對戰季》借助科技力量,構建出富有特色的數字城市景觀(guān)和科幻益智的游戲體驗。“愛(ài)芒”作為湖南廣電打造的首個(gè)AI綜藝導演,在《我們仨》中首亮相,背后是湖南廣電所有內容的制片人,將持續服務(wù)于生產(chǎn)運作的全鏈路。湖南衛視、芒果TV雙平臺正不斷領(lǐng)航AI、AR、VR等前沿科技的全面應用,探索科技與文化產(chǎn)業(yè)的共創(chuàng )共榮。

  這里有不竭的創(chuàng )新動(dòng)力,讓文化與科技并肩齊飛。內容上的敢為人先,技術(shù)上的前沿儲備,還有從未懈怠的創(chuàng )新原力,讓湖南衛視、芒果TV始終有驚人之作,行進(jìn)在時(shí)代前列。6月14日,《歌手2024》在萬(wàn)米高空中,借助最新的空地衛星互聯(lián)網(wǎng)+電視直播推流技術(shù),開(kāi)啟了一場(chǎng)史無(wú)前例的高空直播。它打破時(shí)間、空間與內容營(yíng)銷(xiāo)的邊界,標志著(zhù)航空業(yè)與視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合已邁出了實(shí)質(zhì)性的第一步,為人們未來(lái)的生活開(kāi)辟了全新的可能。

  “無(wú)限寵AI,一路高歌”,湖南衛視暑期編排熱力集結,四大主題帶“寵AI”一夏。周五黃金檔全年直播,繼續上演真實(shí)的直播現場(chǎng);周六后晚間創(chuàng )新帶,持續孵化與眾不同的綜藝內容;另有金鷹獨播劇場(chǎng)及730大芒微短劇主題帶,用好故事持續深耕多品類(lèi)劇集賽道。

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  未來(lái),湖南衛視、芒果TV雙平臺,將不斷精研“文化+科技”的探索與應用,唱響守正創(chuàng )新主旋律,夯實(shí)融合發(fā)展主陣地,一路高歌,書(shū)寫(xiě)新時(shí)代新征程上的嶄新篇章。

【責任編輯: 王熙雁 】

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