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廣電總局力推“跟著(zhù)微短劇去旅行”,加速“微短劇+文旅”融合模式成熟

導語(yǔ):在山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師卞蕓璐看來(lái),“除了需要做好常規的游客接待服務(wù),景區還可以借助微短劇中的情節和名場(chǎng)面開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,增強互動(dòng)性體驗。如打造互動(dòng)式景區、設計IP周邊文創(chuàng )產(chǎn)品,挖掘當地特色IP餐飲、住宿產(chǎn)品、農副產(chǎn)品、文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售等,更好地刺激消費,帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展”。

 ?。ㄔ瓨祟}:覽名城名鎮 促互動(dòng)互鑒(主題)——國家廣電總局“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃一瞥(副題))

  在四川樂(lè )山,游客跟著(zhù)《我的歸途有風(fēng)》品嘗蹺腳牛肉、金錢(qián)蛋等美食;在浙江溫州曹村鎮,《飛揚的青春》播出后掀起跟著(zhù)微短劇游曹村熱潮……近日,隨著(zhù)《一夢(mèng)枕星河》《等你三千年》《戀戀茶園》等微短劇的熱播,邯鄲古城、蘇州古鎮、古堰畫(huà)鄉等多地紛紛“借劇出圈”。

  隨著(zhù)國家廣電總局“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃的進(jìn)一步開(kāi)展,微短劇不斷為各地旅游業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。目前,一個(gè)可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合發(fā)展模式逐步成熟。

文旅主題微短劇增強故事內核

  今年1月,國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃的通知》,提出2024年創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。該計劃同時(shí)提出8個(gè)創(chuàng )作方向,涵蓋鄉村振興、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文物、家國情懷、中國故事、城市文明及自然景觀(guān)等。

  計劃發(fā)布后,各地積極跟進(jìn),制定出具有地方特色的創(chuàng )作計劃。北京市廣電局發(fā)布“跟著(zhù)微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng )作計劃,將鏡頭對準北京的“京貌、京韻、京創(chuàng )、京潮、京尚”,聚焦北京奮斗者、講述北京故事;廣東省廣電局設立“跟著(zhù)微短劇游廣東”專(zhuān)項征集評選活動(dòng),緊扣展現嶺南人文風(fēng)貌的主題,展現桂風(fēng)粵韻、嶺南文脈;云南省廣電局聯(lián)合云南省文化和旅游廳開(kāi)展“有一種叫云南的生活——跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作活動(dòng),呈現當地優(yōu)越的氣候環(huán)境、優(yōu)美的邊地風(fēng)光、豐富的文化遺產(chǎn)和濃郁的民族風(fēng)情……

  截至目前,國家廣電總局已發(fā)布第一批、第二批共28部“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃推薦目錄。

  2023年,《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《長(cháng)安三萬(wàn)里》等影視作品的熱播熱映,帶火了云南大理、廣東江門(mén)、陜西西安等目的地,吸引不少觀(guān)眾把拍攝地變?yōu)榇蚩康牡亍,F在,在政策的扶持下,“微短劇+文旅”迅速站上了內容創(chuàng )作的新風(fēng)口。在中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò )視頻研究中心研究部主任周逵看來(lái),旅游從過(guò)去“以景點(diǎn)為中心”已經(jīng)轉向“以人和事件為中心”,好內容不僅是旅游的附加值,更成為旅游產(chǎn)品的核心內容。因此,文旅目的地借助微短劇的熱度,吸引更多的游客,實(shí)現從線(xiàn)上到線(xiàn)下的流量轉化。

描繪壯美的祖國大地

  伴著(zhù)“微短劇+文旅”的創(chuàng )作之風(fēng),文旅題材微短劇開(kāi)放式地將美食、美景、非遺、歷史等地方性符號納入敘事中,描繪出壯美的祖國大地。

  有的作品在劇中融入“美食之味”,展現當地人間煙火氣。在《戀戀小食光》中,西安葫蘆雞、渭南石頭魚(yú)、榆林拼三鮮、漢中熱面皮等陜西特色美食紛紛出鏡,令觀(guān)眾情不自禁想去大快朵頤。

  有的作品著(zhù)重挖掘“歷史之美”,擦亮城市的文化名片?!兜饶闳辍分v述長(cháng)達三千年的奇幻愛(ài)情故事,引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP,同時(shí)將成語(yǔ)“負荊請罪”的由來(lái)作為副線(xiàn)融入劇情,展現邯鄲的歷史底蘊,觀(guān)眾紛紛感嘆該劇“給河北文旅上大分”。

  還有的作品聚焦“非遺之韻”,講述非遺技藝守正創(chuàng )新的故事?!兑粔?mèng)枕星河》以蘇州非遺——蘇扇的傳承為故事主線(xiàn),在青春美好的愛(ài)情故事中,融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等元素,將“古城細胞解剖工程”帶入大眾視野。

  此外,很多創(chuàng )作者還將視線(xiàn)投向了鄉村振興背景下的田園風(fēng)光。如《戀戀茶園》《別打擾我種田》《辣媽回村》等,從不同角度反映了鄉村振興發(fā)展成就,展現出新時(shí)代鄉村的美景和底蘊。

  中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授何天平表示:“文旅是微短劇創(chuàng )作的藝術(shù)資源,文旅融合是微短劇能夠轉化出社會(huì )效益的重要機制。充分利用并深度開(kāi)發(fā)文旅資源,對促進(jìn)微短劇高質(zhì)量發(fā)展有著(zhù)重要意義。”

如何讓觀(guān)眾愿意“為一部劇赴一座城”

  盡管文旅題材微短劇的創(chuàng )作風(fēng)潮已開(kāi)啟,但微短劇的劇情呈現和地域特色間的連接點(diǎn)仍需深度挖掘、文旅名片和旅游體驗的匹配度仍需提升。

  如何讓觀(guān)眾愿意“為一部劇赴一座城”?迷你劇《我的阿勒泰》熱播后,阿勒泰地區文旅部門(mén)及時(shí)與劇集聯(lián)動(dòng),還原劇中巴太樹(shù)、張鳳俠小賣(mài)部、文秀橋等20個(gè)景點(diǎn),讓更多觀(guān)眾恨不得立刻“去阿勒泰吸氧”,實(shí)現了從拍攝地到打卡地的轉換。

  在山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師卞蕓璐看來(lái),“除了需要做好常規的游客接待服務(wù),景區還可以借助微短劇中的情節和名場(chǎng)面開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,增強互動(dòng)性體驗。如打造互動(dòng)式景區、設計IP周邊文創(chuàng )產(chǎn)品,挖掘當地特色IP餐飲、住宿產(chǎn)品、農副產(chǎn)品、文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售等,更好地刺激消費,帶動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展”。

【責任編輯: 徐亞新 】

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